苹果公司在大马时间9月13日（周三）凌晨1时开始进行新品发表会，这也是苹果首度在新总部Apple Park內的贾伯斯剧院发表新款iPhone手机。
苹果公布 iPhone 8 系列新机，iPhone 8（4.7吋萤幕）和iPhone 8 Plus（5.5吋萤幕）搭载 Retina HD 萤幕、具备防尘防水机能、支持 3D Touch。配备有立体声扬声器，跟前代相比音量增加了 25%。外观而言，iPhone 8 和 8 Plus 的设计跟 7 系列分別不大。而iPhone x 则是苹果第一款全屏的手机。
iPhone 8系列最低从699美元（大约RM2940）起，不过一般上来到马来西亚后，加了各项税务后价格也将会调高，一般预测售价将定于大约RM3300左右。iPhone 8系列的第一波开卖日期是9月15日预订，9月22日上市开卖、第二波上市日期是9月29日。而马来西亚没有列在这2波之内，所以实际上开卖日期还无法确定！
Apple iPhone 8 规格参数：
- iOS 11 系统
- 4.7寸 屏幕
- Apple A11 Bionic 六核处理器
- 2/3GB RAM+64/256GB ROM
- 单个1200万像素、OIS
- 支援无线充电
- 颜色：黑、银、金
- 64GB版本：699美元（大约RM2940）
- 256GB版本：849美元（大约RM3571）
- 9月15日预售、22日开卖
iPhone 8 Plus 规格参数：
- iOS 11 系统
- 5.5寸 屏幕
- Apple A11 Bionic 六核处理器
- 2/3GB RAM+64/256GB ROM
- 双1200万像素后置镜头、F1.8与F2.8 光圈、OIS
- 支援无线充电
- 颜色：黑、银、金
- 64GB：799美元（大约RM3360）
- 256GB：949美元（大约RM3986）
- 9月15日预售、22日开卖
iPhone X 规格参数：
- iOS 11 系统
- 5.8寸OLED（2436 x 1125 分辨率） 全面屏屏
- Apple A11 六核处理器
- 3GB RAM+64GB/256GBROM
- 700万像素前置镜头、红外摄像头（1312 x 1104 分辨率）
- 1200万像素后置双镜头、F1.8与F2.4 光圈、四LED 闪光灯、双OIS
- 支援无线充电
- 支援Face ID 面部识别
- 颜色：黑、银
- 64GB：999美元（大约RM4200）
- 256GB：1149美元（大约RM4830）
- 10月27日预购，11月3日正式开卖
